АУДИТОРИЯ СЕТЕВЫХ СМИ. ЗАОЧНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ. ЗАДАНИЯ 1 И 2

№1. Аудиторный анализ

Чтобы провести аудиторный анализ я выбрала два сетевых издания - это «Прайм» и «Интерфа́кс».

Интерфакс - Доля посещения с компьютера на 7% выше доли заходящих с мобильного устройства 

Прайм - Доля посещения с компьютера на 43% выше доли заходящих с мобильного устройства 

Количество посещений у Интерфакса намного больше чем у Прайм. 


б) рефералы - откуда пришли и куда ушли:

 Интерфакс -  

Прайм- 

Рефералы разные, есть лишь сходство в smi2.ru


в) поисковый трафик и поисковые запросы:


Прайм

Интерфакс 

Колличество изображений и видео  примерно одинаково. 
По новостяи Интерфакс  впереди на 4%



Запросы: 

Интерфакс - людей посещающих Интерфакс интересуют: новости России, экономика, пресса, политика

Прайм- людей посещающих Прайм интересуют: новости , финансы, СМИ, бизнес, аналитика

Посетители "Прайма" больше нацелены увидеть информацию экономического характера. Их запросы более конкретизированны. 


География трафика: 


Прайм : 

Интерфакс : 

У Прайм и Интерфакс большинство посетителей граждане России. 
В Ураине и Германии  одинаковое количество посещаемых.
В США читают больше Интерфакс, а в Казахстане Прайм


Конкуренты и интересы аудитории

Интерфакс:  для них главный конкурент "news.mail"

Мужчины больше читают Интерфакс, чем женщины на 20%. 
Люди от 25-34 лет и от 55-64 интересуются Интерфаксом почти одинаково

Прайм :  для них главный конкурент "ozyk.kz"

Мужчины больше читают Прайм, чем женщины почти на 35%.  Самая активная возрастная категория сайта  от 55-64  лет.  И меньше всего пользователей в возрасте от 18-24 

№2. Коммерческий анализ

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах;

Прайм -

Блок рекламы от Яндекс:  Клубный поселок и мужская одежда от "Адидас" 

Интерфакс: 

Реклама "Ростелеком" и сайта "Комерсант"

Реклама охватывает большую аудиторию на обоих сайтах.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

Прайм: Яндекс.Директ

Интерфакс: Ростелеком, Яндекс.Директ, Комерсант 

Реклама от Яндекс лидирует у обоих СМИ.

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя:

Прайм:   новости , финансы, бизнес, аналитика

Интерфакс : новости , экономика, пресса, политика

 Т.к. список ключевых слов разный - рекламодатели могут быть охватывать большой спектр интересов людей.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя:

  

Интерфакс :

Большинство пользователей переходит на Интерфакс из Вконтакте - 36,35%, также немалый процент переходов из Twitter (28,84%) и Facebook (24,85%) . Совсем небольшие проценты переходов из Odnoklassniki.ru (3,51%), Youtube (5,08%) и другие социальные сети (1,37%). 

Прайм: 

Большинство пользователей переходит на Прайм из Вконтакте - 34,31%, также немалый процент переходов из Facebook (30,58%) и Youtube (13,65%) . Совсем небольшие проценты переходов из Odnoklassniki.ru (3,50%),  Twitter (12,55%) и другие социальные сети (5,40%). 

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества?

Плюсом для рекламодателя является возможность рекламы различных товаров, ее актуальность. Предлагать можно почти любые товары и услуги, на новостные  экономические сайты заходят люди средних возрастов, как женщины и мужчины, имеющие свой личный достаток.

Вывод:  

Сравнив все вышеперечисленные показатели, можно сделать вывод о том, что Интерфакс более удобен для рекламы, чем Прайм.